Những yếu tố ảnh hưởng đến sự suy giảm của các local brand Việt

Trong những năm gần đây, local brand tại Việt Nam đã phát triển mạnh mẽ, đặc biệt trong lĩnh vực thời trang, phụ kiện, và các sản phẩm tiêu dùng. 

Tuy nhiên, một số local brand lại phải đối mặt với thách thức lớn và dần suy giảm về sức hút và doanh thu. 

Vậy những yếu tố nào trong văn hóa và xã hội Việt Nam đang ảnh hưởng đến sự suy giảm của các local brand ? 

Khái quát về local brand tại Việt Nam

Trong những năm đầu của thập kỷ 2010, các local brand bắt đầu phát triển rầm rộ tại Việt Nam, đặc biệt là trong lĩnh vực thời trang. Nhờ phong cách sáng tạo và cá tính riêng, các thương hiệu này đã nhanh chóng thu hút sự chú ý của giới trẻ.

Local brand không chỉ là một sản phẩm, mà còn là sự phản ánh của bản sắc văn hóa địa phương và xu hướng tiêu dùng hiện đại. Tuy nhiên, trước sự cạnh tranh khốc liệt của các thương hiệu quốc tế và sự thay đổi trong thói quen tiêu dùng, nhiều local brand đã gặp phải khó khăn trong việc duy trì vị thế của mình trên thị trường.

(Nguồn: Internet)

Yếu tố ảnh hưởng đến sự suy giảm của local brand

Xu hướng chuộng hàng ngoại

Một trong những yếu tố văn hóa lớn nhất ảnh hưởng đến sự suy giảm của các local brand là tâm lý ưa chuộng hàng ngoại của người tiêu dùng Việt Nam.

Với niềm tin rằng các sản phẩm từ các thương hiệu quốc tế có chất lượng tốt hơn, nhiều người tiêu dùng Việt, đặc biệt là giới trẻ, có xu hướng ưu tiên mua sắm các sản phẩm từ các thương hiệu nước ngoài hơn là ủng hộ các thương hiệu nội địa.

(Nguồn: Internet)

Khả năng thích nghi với sự thay đổi văn hóa

Các local brand gặp phải thách thức trong việc thích ứng với xu hướng và sự thay đổi nhanh chóng trong văn hóa tiêu dùng. Khi người tiêu dùng Việt Nam ngày càng tiếp cận với các xu hướng thời trang quốc tế qua mạng xã hội và phương tiện truyền thông, các thương hiệu nội địa nếu không kịp thay đổi hoặc sáng tạo sẽ dần mất đi sự thu hút.

Tầng lớp trung lưu gia tăng

Sự gia tăng của tầng lớp trung lưu tại Việt Nam đã tạo ra một sự thay đổi trong thói quen tiêu dùng.

Với thu nhập cao hơn, người tiêu dùng trung lưu có xu hướng mua sắm các sản phẩm cao cấp từ các thương hiệu quốc tế để khẳng định vị thế và đẳng cấp xã hội. Điều này tạo ra áp lực lớn đối với các local brand, khi họ không chỉ phải cạnh tranh về giá mà còn phải đối mặt với kỳ vọng cao về chất lượng và giá trị thương hiệu.

(Nguồn: Internet)

Tác động của mạng xã hội

Mạng xã hội đóng vai trò quan trọng trong việc xây dựng và phá hủy danh tiếng của các local brand.

Nếu một thương hiệu không có chiến lược truyền thông mạnh mẽ hoặc gặp sự cố truyền thông, thì sẽ dễ dàng bị đánh mất uy tín và sức hút trên thị trường. Ngược lại, các thương hiệu quốc tế có ngân sách lớn và chiến lược tiếp thị chuyên nghiệp dễ dàng chiếm lĩnh sự chú ý trên các nền tảng này.

Chiến lược marketing thành công vang dội của thương hiệu Burberry – “Những nụ hôn từ Burberry”(Nguồn: Internet)

Sự phát triển của thương mại điện tử

Thương mại điện tử đã giúp người tiêu dùng dễ dàng tiếp cận với các sản phẩm từ khắp nơi trên thế giới. Điều này đồng nghĩa với việc local brand phải đối mặt với sự cạnh tranh trực tiếp từ các thương hiệu quốc tế lớn.

Khi mua sắm trực tuyến, người tiêu dùng thường ưu tiên những thương hiệu có uy tín và được biết đến toàn cầu, thay vì lựa chọn thương hiệu nội địa.

(Nguồn: Internet)

Thách thức nội tại của các local brand

Chất lượng sản phẩm và dịch vụ của local brand

Một trong những yếu tố chính khiến các local brand suy giảm là chất lượng sản phẩm chưa đạt được kỳ vọng của người tiêu dùng. Trong khi người tiêu dùng sẵn sàng chi trả cho các sản phẩm chất lượng cao, nhiều local brand vẫn gặp khó khăn trong việc đảm bảo chất lượng đồng nhất và duy trì dịch vụ chăm sóc khách hàng tốt.

Chiến lược tiếp thị từ local brand kém hiệu quả

Nhiều local brand gặp khó khăn trong việc xây dựng và thực hiện chiến lược tiếp thị hiệu quả. Không có đủ nguồn lực tài chính để quảng bá và xây dựng hình ảnh thương hiệu, các thương hiệu nội địa dễ bị lu mờ trước sự hiện diện mạnh mẽ của các thương hiệu quốc tế trên thị trường.

Khả năng mở rộng thị trường

Khả năng mở rộng thị trường của các local brand cũng bị hạn chế do thiếu nguồn lực và chiến lược dài hạn. Điều này làm giảm cơ hội tiếp cận đối tượng khách hàng mới và hạn chế khả năng phát triển.

Sự suy giảm của các local brand tại Việt Nam không chỉ xuất phát từ yếu tố cạnh tranh với các thương hiệu quốc tế mà còn chịu ảnh hưởng lớn từ các yếu tố văn hóa và xã hội trong nước.

Để vượt qua những thách thức này, các local brand cần linh hoạt thay đổi và thích nghi với môi trường mới, tập trung vào chất lượng sản phẩm và chiến lược tiếp thị hiệu quả. Chỉ khi làm được điều này, các thương hiệu nội địa mới có thể duy trì được vị thế trên thị trường và tiếp tục phát triển trong tương lai.

Thông tin liên hệ

• Địa chỉ: 11B, Thoại Ngọc Hầu, P. Hòa Thạnh, Q. Tân Phú, Tp. Hồ Chí Minh
• Điện thoại: 070 771 7279
• Email: info@tanos.vn
• Website: www.tanos.vn

THAM KHẢO

VẢI FRENCH TERRY: THOẢI MÁI VÀ BỀN VỮNG

5 MẪU ÁO POLO ĐÁNG MUA NHẤT CHO NĂM 2024