LOCAL BRAND VÀ NHỮNG RÀO CẢN ĐÁNG LO NGẠI

Từng là cái tên local brand đáng nhớ trong làng thời trang Việt Nam những năm trước đây là COLKIDS.CLUB. Với phong cách thiết kế streetstyle nổi bật cùng founder là fashionista Lam Minh nổi tiếng thì COLKIDS.CLUB đã trở thành một local brand được giới trẻ yêu thích. Tuy nhiên, sau một thời gian hoạt động, thương hiệu này đã gặp phải nhiều khó khăn và cuối cùng không còn duy trì được chỗ đứng trên thị trường. 

Trường hợp của COLKIDS.CLUB phản ánh rõ ràng những thách thức mà không ít local brand Việt Nam phải đối mặt. Bài viết này sẽ chỉ ra những rào cản mà các thương hiệu nội địa gặp phải và đề xuất một số giải pháp cụ thể nhằm vượt qua chúng.

Rào cản mà các local brand phải đối mặt

Cạnh tranh gay gắt từ thương hiệu nước ngoài

Local brand Việt Nam không chỉ phải cạnh tranh với nhau mà còn với những thương hiệu quốc tế đã có tên tuổi. Các thương hiệu nước ngoài thường có lợi thế về ngân sách marketing, độ nhận diện thương hiệu và chất lượng sản phẩm.

Nhiều local brand cũng gặp khó khăn trong việc cạnh tranh về giá và chất lượng với các thương hiệu nước ngoài, điều này khiến họ phải tìm cách nâng cao giá trị thương hiệu và cải thiện chất lượng sản phẩm để thu hút khách hàng.

Vấn đề về chất lượng và trải nghiệm khách hàng

Một trong những thách thức lớn mà các local brand gặp phải là việc duy trì chất lượng sản phẩm ổn định. Nhiều thương hiệu nội địa như Canifa thỉnh thoảng bị phản hồi về chất lượng không đồng đều. Việc này không chỉ ảnh hưởng đến uy tín mà còn làm suy giảm lòng tin của khách hàng.

Bên cạnh đó, trải nghiệm khách hàng từ việc mua sắm đến chăm sóc sau bán hàng cũng chưa được chú trọng, dẫn đến sự thất vọng từ phía người tiêu dùng.

Thiếu nguồn lực tài chính

Nhiều local brand, đặc biệt là các startup, gặp khó khăn về nguồn vốn đầu tư. Việc thiếu hụt tài chính dẫn đến việc không đủ khả năng đầu tư cho marketing, quảng bá thương hiệu, và cải tiến sản phẩm. 

Chưa biết cách xây dựng hình ảnh thương hiệu

Dù có sản phẩm chất lượng, nhiều local brand vẫn chưa thành công trong việc xây dựng một hình ảnh thương hiệu mạnh. Sự thiếu sót trong việc xây dựng chiến lược truyền thông và marketing hiệu quả đã khiến các thương hiệu này bị lãng quên giữa dòng chảy của hàng trăm sản phẩm khác trên thị trường. 

Thay đổi của thị trường

Thị trường tiêu dùng luôn biến đổi nhanh chóng và không lường trước. Việc nắm bắt xu hướng, thị hiếu khách hàng là một thách thức lớn đối với các local brand. Nhiều thương hiệu chưa nhanh nhạy trong việc điều chỉnh sản phẩm và chiến lược kinh doanh theo nhu cầu thị trường. Minh chứng rõ ràng là COLKIDS.CLUB khi không theo kịp thị hiếu của giới trẻ đã mất đi một lượng khách hàng lớn và dần biến mất khỏi thị trường thời trang.

Giải pháp cho các local brand Việt Nam

Tập trung vào chất lượng sản phẩm

Local brand cần đầu tư vào quy trình sản xuất hiện đại, từ khâu chọn nguyên liệu đến kỹ thuật may, để đảm bảo sản phẩm đạt chất lượng cao. Ngoài ra, việc không ngừng nghiên cứu và cải tiến thiết kế sẽ giúp sản phẩm luôn mới mẻ và đáp ứng nhu cầu thị trường.

Xây dựng chiến lược marketing hiệu quả cho local brand

Các thương hiệu nên tận dụng sức mạnh của truyền thông xã hội như Facebook, Instagram, TikTok để lan tỏa thông điệp và xây dựng hình ảnh thương hiệu. Hợp tác với các influencer và KOLs phù hợp có thể giúp thương hiệu tiếp cận nhanh chóng đối tượng khách hàng mục tiêu.

Tăng cường trải nghiệm khách hàng

Việc cung cấp dịch vụ chăm sóc khách hàng toàn diện từ khâu tư vấn, mua sắm đến hỗ trợ sau bán hàng là yếu tố quan trọng. Các chính sách đổi trả hợp lý, giao hàng nhanh chóng và sự tận tình trong việc xử lý khiếu nại sẽ giúp xây dựng lòng tin và sự trung thành từ khách hàng.

Học hỏi và điều chỉnh phù với local brand

Local brand cần thường xuyên theo dõi xu hướng thời trang, nắm bắt thị hiếu người tiêu dùng để cập nhật sản phẩm và chiến lược kinh doanh. Đồng thời, phân tích đối thủ cạnh tranh sẽ giúp thương hiệu tự điều chỉnh và giữ vững vị thế trên thị trường.

Tìm kiếm nguồn vốn cho local brand

Các thương hiệu nên tìm kiếm các quỹ đầu tư hoặc chương trình hỗ trợ doanh nghiệp nhỏ tại Việt Nam để mở rộng sản xuất và phát triển kinh doanh. Việc kết hợp với các nhà đầu tư cũng giúp local brand có thêm nguồn lực để đổi mới và phát triển lâu dài.

Các local brand Việt Nam đang đứng trước nhiều thách thức, nhưng cũng nhìn thấy được cơ hội lớn để phát triển. Với sự đầu tư thích đáng vào chất lượng sản phẩm, chiến lược marketing hiệu quả và cải thiện trải nghiệm khách hàng, các thương hiệu nội địa hoàn toàn có thể chiếm lĩnh thị trường trong tương lai. Hãy cùng chờ đón sự bùng nổ của các local brand Việt Nam trong thời gian tới!

THÔNG TIN LIÊN HỆ:

Tanos đơn vị gia công chất lượng cao luôn sẵn sàng đồng hành cùng các Local brand trong hành trình xây dựng thương hiệu!

• Địa chỉ: 11B, Thoại Ngọc Hầu, P. Hòa Thạnh, Q. Tân Phú, TP. Hồ Chí Minh
• Điện thoại: 070 771 7279
• Email: info@tanos.vn
• Website: www.tanos.vn
  

ÁO THUN LOCAL BRAND: BẬT MÍ CÁCH KINH DOANH HIỆU QUẢ

TOP NHỮNG ĐỊA CHỈ NHẬP SỈ QUẦN ÁO UY TÍN TẠI TPHCM

5 MẪU ÁO POLO ĐÁNG MUA NHẤT CHO NĂM 2024